• «Анатомия сарафанного маркетинга» Э. Розена — рецензия на книгу

    Анатомия сарафанного маркетинга - Рецензия
    Самые заслуженные читатели блога знают, что раньше моей главной специализацией был сарафанный маркетинг (WOMM). Собственно, я и сейчас имею к нему отношение. Во-первых, веду на эту тему колонку на towave.ru, во-вторых, перевожу теорию в практику в большом репутационном проекте для одной арабской компании. В этом направлении работаю с 2009 года, когда WOMM еще не был столь популярен в России, статьи на эту тему были редкостью,
  • Как привлечь клиентов с помощью контент-маркетинга

    Контент маркетинг
    В российских и американских материалах постоянно встречается термин «контент-маркетинг» (content marketing) и лозунг «Content is King». Это направление находится на пике моды и берется на вооружение даже такими монстрами как Coca-Cola, которая намерена с помощью контент-маркетинга изменить мир к лучшему – не больше и не меньше. Видеоролики, описывающие новую стратегию Coca-Cola, в свое время поставили на уши весь интернет, имеющий отношение к рекламе. Сейчас на каждом углу только и
  • 6 вопросов, которые вы должны задать себе перед запуском рекламы в интернете

    Эффективная реклама в интернете
    Если рекламный бюджет вашей компании ограничен, деньги приходится тратить с особой осторожностью. Впрочем, солидный бюджет также не освобождает от необходимости думать. Можно, конечно, спустить всё на одноразовую кампанию конкретного продукта или обвешать весь интернет одинаковыми баннерами. Но лучше сначала сесть, как следует подумать и задать себе следующие вопросы, без которых эффективная реклама в интернете невозможна: 1. Кому конкретно я хочу продавать? Знаю, знаю. Конечно же, всем
  • Примеры удачных идей в сарафанном маркетинге. Часть вторая

    Сарафанный маркетинг примеры
    Продолжаю знакомить вас с историями успеха различных креативщиков и просто неглупых предпринимателей в области стимуляции сарафанного радио и создания шума вокруг компаний, товаров и услуг. Не каждую из этих историй мы сможем повторить, но из каждой сможем сделать полезные выводы, перекроить и примерить на собственный бизнес. Итак, 5 советов этой недели: 1. Помогайте людям правильно пользоваться вашим продуктом Это не только улучшит вашу репутацию, но и
  • Примеры удачных идей в сарафанном маркетинге. Часть первая

    Сарафанный маркетинг примеры
    Каждый день, читая российские и американские блоги по интернет-маркетингу, я собираю маленькие истории успеха различных компаний в области распространения слухов и раздувания ажиотажа вокруг своего бизнеса. На полноценные статьи эти примеры не тянут, зато они накопились у меня в таком количестве, которое позволяет запустить небольшую серию практических советов по мотивам успешных изобретений, расфасованных по несколько штук на статью. Итак, 5 советов этой недели по запуску сарафанного
  • Негативные отзывы в интернете: не так страшен черт, как его малюют

    Негативные отзывы в интернете
    Мы уже не раз говорили о том, как поступать с негативными отзывами в интернете, но каждая беседа с бизнес-владельцами неизбежно возвращается к этой теме. Проблема продолжает волновать предпринимателей, начинающих осваивать интернет-маркетинг. Иногда до такой степени, что они начинают сомневаться, стоит ли вообще связываться с продвижением своих товаров и услуг в Сети. Поэтому сегодня я решила составить более подробную инструкцию для представителей компаний, столкнувшихся с негативом в
  • 4 правила сарафанного маркетинга

    Сарафанный маркетинг Andy Sernovitz
    Друзья, я привела к нам нового американского гуру. Знакомьтесь, Andy Sernovitz. Энди — автор книги «Сарафанный маркетинг» и ведет блог на эту же тему. Блог я нашла недавно, подписалась на рассылку под названием «Черт, и как я раньше не догадался!», и, конечно же, решила регулярно баловать вас переводами. Начнем прямо сегодня со статьи, название которой вынесено в заголовок, а вот, собственно, и текст: Для того чтобы преуспеть
  • О важности хороших заголовков на примере американских бомжей

    Правильные заголовки - советы копирайтеру
    Интернет движется с космической скоростью, и завладеть вниманием юзера с каждым годом все сложнее. Заголовок – это первая точка вашего пересечения с читателем. Чаще всего и последняя. Все зависит от того, смогли ли вы зацепить своим текстом пользователя, просматривающего страницу по диагонали. У вас есть менее одной секунды, чтобы поймать его взгляд. Чтобы научиться писать правильные заголовки, представьте, что вы клянчите деньги, стоя на обочине хайвея.