Блондинка и SEO. Часть вторая – внутренняя оптимизация сайта, инструкция для чайников

Внутренняя оптимизация сайтаКак вы уже знаете из предыдущей статьи, моя SEO-карьера началась, мягко выражаясь, не блестяще. Уровень знаний был нулевой, четких инструкций взять было негде, а активные попытки самообразования + отсутствие опыта в определении авторитетов привели к тому, что мной было допущено много серьезных ошибок. В SEO ошибки стоят дорого. Лично мне они обошлись в одного ушедшего клиента, одного сомневающегося, в сложившийся комплекс неполноценности, несколько очень нервных недель и религиозный ужас перед программой Site Auditor. Если бы вы увидели мои первые мета-теги (да чего уж там, вторые – тоже), вы бы плакали как дети. Но нет, эту тайну я унесу с собой в могилу.

Когда ситуация достигла критической отметки, мне в помощь был вызван мега-SEO-гуру: для разбора полетов и прохождения инструктажа по оптимизации сайтов. К моменту появления гуру кое-что я уже поняла сама (какой ценой, вы знаете), а остальное мне наконец-то объяснили в четкой и доступной форме. Некоторые вещи, дорогие друзья, невозможно просто взять и найти в интернете. Их можно узнать только от специалиста, который занимается SEO каждый день в течение долгих лет, и многое отточил на личном опыте. Поэтому сегодня я хочу поделиться с вами инструкциями от SEO-гуру, а также собственными выводами, которые дались мне очень тяжело, и которые, надеюсь, помогут вам не повторять моих ошибок. Разумеется, я не собираюсь сейчас пересказывать все, что знаю о SEO. Мы ограничимся первичной внутренней оптимизацией сайтов, т.е., списком самых первых SEO-процедур, которые нужно произвести на сайте перед его выходом в свет. Будет многабукаф, но если вы не интересуетесь SEO продвижением или, наоборот, знаете об этом всё, вы и не станете это читать. А если вам нужна инструкция, думаю, многабукаф вас не опечалят. Итак, поехали. Для того чтобы провести первичную внутреннюю SEO-оптимизацию сайта:

Внутренняя оптимизация сайта - инструкция1. Составьте список ключевиков, т.е., тех запросов, по которым пользователи должны переходить на ваш сайт из поисковых систем. Возьмите слова и фразы, непосредственно связанные с вашей деятельностью. Например, если вы торгуете электротехникой, возьмите несколько общих слов/фраз, таких как «электротехника», «электротехника поставщики», «поставки электротехники» и т.п. Но больших надежд на эти ключевики не возлагайте, т.к. они, во-первых, довольно расплывчаты, (например, слово «электротехника» может забить в поисковик не только потенциальный покупатель, но и студент технического вуза, который вряд ли является представителем вашей ЦА), а во-вторых, эти фразы слишком высококонкурентны, и по ним будет сложно выбиться в топы. Тем не менее, брать их надо.

Как проверить, насколько тот или иной ключевик конкурентен? В нашем деле конкурентность = частота запросов. По частотности запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотники. Определить это можно через сервис Yandex WordStat. Забейте в окно ключевик, и сервис покажет, сколько раз интернет-пользователи запросили его у Яндекса за прошедший месяц. Важное примечание: при определении частотности не забудьте выставить регион, по которому продвигаете свой сайт. По умолчанию в Вордстате стоит Россия, но если у вас локальный бизнес, выберите из списка нужный город (сегодня для примера беру Самару). Иначе в статистике нет никакого смысла.

Обязательно воспользуйтесь подсказками Вордстата и включите в свой список некоторые из предлагаемых им словосочетаний с вашим ключевиком. При этом руководствуйтесь все той же частотностью, здравым смыслом, а главное – ставьте себя на место своей ЦА и представляйте, какие именно запросы она может вводить в поисковики, и как их формулировать, чтобы робот привел ее на ваш сайт.
Внутренняя оптимизация сайта keywords Закончив с высокочастотниками, пройдитесь по основным разделам своего каталога (или основным направлениям работы, основным темам блога и т.п.) – и включите все это в список ключевиков. Затем проверьте в Вордстате. Скорее всего, это будут среднечастотные запросы, и именно они, с большой вероятностью, приведут к вам не просто посетителей, а вашу ЦА. Если вы что-то продаете, добавьте к наименованиям товаров слово «купить». Если это локальный бизнес, добавьте также название города, например, «поставщики электротехники в самаре», «купить силовой трансформатор в самаре». Разобравшись со среднечастотниками и их сочетаниями, и включив их в список, займитесь самыми узкоспециальными словами и фразами. Поясню на примере. «Трансформаторы» и «электротехника» — это высокочастотные запросы (8332 и 1414 запросов за последний месяц по Самаре). «Трансформатор куплю», «трансформатор купить» — среднечастотные (243 и 176 запросов), а «трансформатор силовой масляный» — низкочастотный (16 запросов). Не пренебрегайте низкочастотниками. С одной стороны, их запрашивают редко. С другой, если человек вбил в поисковое окно фразу «трансформатор силовой масляный», высока вероятность того, что его интерес к данному изделию весьма конкретен, т.е. он вполне может оказаться вашим потенциальным покупателем. А поскольку конкуренция по низкочастотникам невелика, он наверняка увидит в выдаче ваш сайт. Ключевики с частотностью менее 10 можно убрать из списка.

Сколько ключевиков нужно для сайта? Для маленького достаточно 20-30, для большого – 50-60 и более. Все, что вы выбрали, вбейте в Excel примерно в такую таблицу, чтобы отслеживать динамику (о столбцах справа расскажу позже):

Внутренняя оптимизация сайта keywords

Разделите ключевики на группы и распределите по страницам своего сайта с релевантным содержанием. Это самая сложная и ответственная часть работы. Если на этом этапе что-то сделать неправильно, дальше всё продвижение поедет вкривь и вкось. Поэтому за пункт 2 беритесь на свежую голову и с готовностью к высокой концентрации. Что значит «распределить ключевики по страницам с релевантным содержанием»? Это значит, что на такой-то странице речь должна идти именно о том, что обозначено в прописанных для нее ключевиках.

На Главную страницу и основные разделы сайта выделите по 3-4 ключевика (большое количество может быть воспринято роботами как поисковый спам), на второстепенные – по 1-2. Ни один ключевик не должен использоваться более чем для одной страницы. Существует распространенное заблуждение, что высокочастотники (и не только) можно запихивать в мета-теги всех страниц, и чем больше, тем лучше. Это не так. Повторяю: делим ключевики четко на группы, и каждый используем только один раз. Для Главной берите самые высокочастотные (высококонкурентные) запросы. Для основных разделов сайта – среднечастотные. И для второстепенных страниц – низкочастотные. В общем, чем дальше от Главной, тем ниже частотность.

Примечание: вы можете продвигать НЕ ВСЕ страницы своего сайта. Берите только те, которые для вас важны. Остальные оставьте без ключевиков.

2. Прописываем мета-теги для продвигаемых страниц. Сначала в Word. На сайт мы их зальем позже. Основных мета-тегов три: keywords (ключевые слова), title (заголовок страницы) и description (описание страницы).

Keywords мы уже заготовили, теперь беремся за title. Это очень важный мета-тег, и его релевантность содержанию страницы играет в продвижении важную роль. Его длина должна быть в пределах 75 знаков. Текст должен быть уникальным. Это значит, что в title не допускается копипастить, скажем, заголовок статьи с этой страницы. Текст title пишется индивидуально. По сути он, скорее всего, совпадет с заголовком статьи, но формулировка должна быть другой. В нем должен присутствовать главный ключевик, который вы определили для этой страницы. К нему добавьте (по возможности) еще один-два ключевика. Чем важнее ключевик, тем ближе к началу title он должен находиться. Самый главный и высококонкурентный обычно ставят первым. По возможности разбавьте ключевики тайтла нейтральными словами. Если позволяет количество знаков. В тайтле можно использовать двоеточия, запятые и тире, нельзя использовать кавычки, и нежелательно – точки.

Когда готовы titles, пишем descriptions. Существует два диаметрально противоположных мнения относительно descriptions. Кто-то считает, что поисковики на них совершенно не смотрят, что они пишутся для людей и служат исключительно для привлекательности сниппета в поисковой выдаче. Те, кто придерживается этого мнения, считают необязательным включать в descriptions ключевики, а тексты делают продающими и завлекательными, как рекламные объявления. Те, кто придерживается противоположного мнения, считают, что невозможно предугадать, какой текст робот сформирует для сниппета, а значит бесполезно писать description для людей – ведь не факт, что они его увидят. Поэтому descriptions тоже пишут для поисковиков, с ключевыми словами, разбавленными нейтральной лексикой (мало ли, а вдруг это все-таки увидят люди?). Лично я еще не сделала окончательных выводов, для кого пишется description. Но уже успела понять, что его попадание в сниппет действительно не гарантировано. По разным запросам робот генерит разный текст сниппета, и заботливо прописанные мной «продающие дескрипшены для людей» я видела в поисковой выдаче всего пару раз. Остальные робот формировал, как ему вздумается, выдергивая куски текста по всей странице. Поэтому я втыкаю в description пару ключевиков, но текст на всякий случай делаю общечеловеческим по изложению. Длина description не должна превышать 120 знаков, хотя некоторые поисковики индексируют до 175. Как и текст тайтла, текст дескрипшена должен быть уникальным.

На страницах, которые вы НЕ продвигаете, мета-теги keywords и description оставьте пустыми. Пропишите только title, но это будет больше для эстетики. Если в продвигаемые страницы не вошли какие-то из разделов основного меню, для них можно прописать и descriptions. Но keywords – только для продвигаемых. Проверьте, чтобы на остальных страницах это поле было пустым. И тут у вас может возникнуть проблема, поскольку на многих движках подразделы автоматически наследуют ключевики верхних разделов. При этом (если заданы такие свойства) изменять ключевики подразделов можно, а удалять – нет. Но оставлять унаследованные ключевики нельзя, и с этим надо разобраться. Где-то можно будет сделать это с админки для каждого отдельного элемента, а где-то – даже залезть в код. Если вы работаете в Bitrix, запаситесь валерьянкой и напишите мне. Мы с вами выпьем, поплачем, и я расскажу вам, как вручную поправить PHP-код каждой страницы, чтобы насильственно отключить наследование ключевиков.

Ну вот, наши мета-теги готовы. Сейчас разберемся с релевантными текстами и будем заливать их на сайт. Есть разные мнения относительно того, насколько часто можно трогать мета-теги. SEO-гуру считает, что так часто, как хочется. Многие другие уверены, что, чем чаще сеошник вмешивается в мета-теги, тем больше вероятность получить за это по голове от поисковиков и потерять позиции в выдаче, т.к. любая повышенная SEO-активность воспринимается поисковиками как подозрительная и предосудительная (о сложных, запутанных отношениях между поисковиками и сеошниками я писала в первой части). Лично я предпочитаю слегка перестраховываться и стараюсь прописывать мета-теги сразу правильно, чтобы не соваться туда каждые пару дней и не искушать судьбу, которая ко мне и так долгое время была неблагосклонна.

Внутренняя оптимизация сайта keywords3. На самом деле, мета-теги – это только начало. На каждой продвигаемой странице должна висеть статья, релевантная прописанным нами ключевикам. Т.е., в этой статье каждый из указанных ключевиков должен упоминаться как минимум один раз, а лучше 2-3. К счастью, в последнее время «тошнота» – высокая концентрация ключевиков в тексте – не только вышла из моды (юзеры ее ненавидят), но и стала рискованной: поисковики воспринимают «тошноту» как переоптимизацию, и сильно за нее бьют. И правильно делают. Раньше плотность ключевиков рассчитывалась в процентах, и для ключевых фраз разной длины (1, 2, 3, 4 слова) назначалась своя норма. В любом случае, пределом, после которого можно схлопотать бан, до сих пор считается плотность 7-10% (по разным источникам). Еще несколько лет назад сплошь и рядом можно было встретить тексты, подобные этому: «N – это 4D кинотеатр в Москве, являющийся одним из лучших 4D кинотеатров в Москве. Этот 4Dкинотеатр в Москве оснащен стереопроекцией, динамическими креслами и спецэффектами. Это позволяет зрителям этого 4D кинотеатра в Москве полностью погрузиться в происходящее на экране 4Dкинотеатра в Москве» (и так 1500-2000 знаков). И такие сайты висели в топах! С тех пор осталась шутка: «Когда заходишь на главную страницу солидного сайта и видишь на ней статью, оптимизированную под Яндекс, хочется пожать сеошнику горло». Но позже поисковики решили бороться с «тошнотой», и теперь, как я уже говорила, каждый ключевик достаточно упомянуть в тексте 1-3 раза, где-нибудь по разу на абзац. При этом некоторые фразы проиндексируются дважды или трижды. Например, «трансформатор силовой масляный» будет проиндексирован как «трансформатор», «трансформатор силовой» и «трансформатор силовой масляный». Что, согласитесь, хорошо, т.к. не требует втыкать в текст все три варианта.

Особого упоминания заслуживает статья на Главной. Она должна быть не короче 2000 знаков (можно 3000, тут также существуют разные мнения), и должна находиться на странице стационарно. Если вы прячете ее под кат, в поп-ап или в рандом, убедитесь (кликнув правой кнопкой мыши на страницу и проверив ее код), что в коде она отображается полностью. Тогда  и проиндексирована она будет полностью. Это касается и статей на других страницах. Иногда дизайн не позволяет выкатывать на страницы большие текстовые «простыни». Для таких случаев есть разные способы прятать хвосты текстов. Какой бы способ вы ни использовали, проверьте, что в коде присутствует не только тизер.

Статьи на второстепенных страницах могут быть короче. Но не меньше 1000 знаков.

В заголовки включайте ключевые слова. На каждой странице у вас будет заголовок Н1 (вбивается обычно в отдельное окно, так что не ошибетесь) и пара заголовков Н2 (подзаголовков). Есть еще подзаголовки Н3, Н4, и т.д., но можно обойтись и без них. Н2 не должен идти сразу под Н1 – между ними должно быть хотя бы немного стандартного текста.

Если вставляете в текст картинки или видео, присваивайте им названия с ключевиками. Это очень полезно для продвижения.

Ключевики в стандартном тексте больше не принято выделять жирным, так что не заморачивайтесь.

О ссылках. Внешние ссылки многие специалисты рекомендуют закрывать в noindex и nofollow, т.к. считают, что через открытые внешние ссылки сайт передает свой вес другим ресурсам. Второй лагерь считает, что вес передается только если ресурс, на который ведет ссылка, менее «авторитетен», чем наш. Ну и третий лагерь говорит, что все это фигня, и мы в любом случае ничего не теряем, поэтому пусть ссылки висят себе открытыми. Я еще не решила, к какому лагерю примкнуть, потому что пока не имею прямых доказательств и выводов, полученных на личном опыте. В общем, если не знаете, что делать, ложитесь спать закрывайте ссылки.

Что касается внутренних ссылок, это целая тема под названием «внутренняя перелинковка», и углубляться в нее я сейчас не стану. Упомяну лишь, что внутренние ссылки нужно размещать на сайте один-два раза на статью, прописывая анкор. Давать ссылки с внутренних страниц на Главную и другие важные – хорошо. Наоборот – плохо, т.к. «размазывает» вес значимых страниц.

Внутренняя оптимизация сайта 4. Уникальность текстов. Тексты всех продвигаемых страниц должны быть уникальны как минимум на 93%. А лучше на 100%. Это значит – никакого копипаста! За копипаст можно не только потерять позиции в выдаче, но и попасть в бан. Поэтому, даже если вы заимствуете чужие тексты, вы должны переписать (отрерайтить) их до высокой уникальности. Для проверки уникальности есть специальный сервис. В окно забивается текст, и сервис сканирует весь интернет на предмет плагиата, выделяет куски, скопированные без изменений, и выдает % уникальности. Под окном выдается список сайтов, на которых выявлены такие куски (шинглы). Если текст уже выложен на вашем сайте, не забудьте в этом списке исключить собственный домен, т.к. он рассмотрен сканером наравне с остальными. Щелкнув на крестик возле своего домена, вы получите настоящий процент уникальности проверяемого текста. Делая рерайт, изменяйте только шинглы, а остальное можно не трогать. Не забывайте при этом сохранять ключевики и релевантность. Проверяйте переписываемый текст снова и снова, пока сервис не выдаст 93% и выше.

Некоторые называют нормальной уникальность текстов в 75-80%. Однако этого достаточно разве что для избежания бана, но не для успешного продвижения. В том, что касается уникальности текстов и запрета на копипаст, также есть разные мнения. Говорят, к чужим текстам можно добавлять свои комментарии (лучше с ключевиками), указывать первоисточник и чередовать с собственными уникальными статьями — и будет вам счастье. Какие-то куски, не подлежащие изменениям (например, нормативные акты) можно закрывать в noindex. Но лично я для стационарных статей, висящих на странице именно для SEO и оптимизированных под ключевики, все-таки стараюсь добиваться максимальной уникальности. Ну а с мелкими, постоянно обновляемыми новостями, которые сегодня здесь, а завтра там, особо не парюсь.

Для тех, кто не пишет сам:

  • Здесь можно заказать копирайтерам тексты для вашего сайта;
  • Здесь продаются готовые уникальные статьи на всевозможные темы, если вам некогда ждать (а оптимизировать можете сами, ведь у вас теперь есть инструкция);
  • Здесь заказывайте рерайт уже имеющихся статей до высокой уникальности;
  • Ну а здесь ищите корректора, который исправит ошибки в ваших текстах (ошибки разной степени тяжести встречаются на 90% сайтов, что печально).

Итак, ваши статьи готовы и оптимизированы под ключевики. Выкладывайте всё это на сайт.

5. Отслеживаем результаты. Закончив первичные процедуры, ждите апдейтов Яндекса (проверять их можно, например, на этом сайте). В свете данной инструкции нас интересуют текстовые апдейты, о ссылочных поговорим позже. Обратите внимание: если апдейт был, например, сегодня ночью, вряд ли при этом была учтена ваша вчерашняя работа. Скорее всего сегодня ночью Яндекс проиндексировал только то, что было сделано вами дней 5-7 назад. А то, что вы сделали вчера, он проиндексирует в следующий раз. Так что запаситесь терпением. Должно пройти 2-3 апдейта, прежде чем появятся заметные результаты по позициям.

Почему я постоянно говорю здесь о Яндексе, его апдейтах и его сервисах, хотя лично для меня всегда рулил Google? Такова суровая российская действительность друзья. Здесь по-прежнему царит Яндекс, и все сеошники вынуждены подстраиваться под него. Да, продвинутые юзеры, в основном, пользуются гуглом. Но большая часть населения по-прежнему предпочитает Яндекс, и мы должны с этим смириться.

Раз в неделю снимайте статистику (помните ту табличку, правые столбцы?) и отслеживайте результаты своей работы. Позиции в поисковиках проверяются с помощью программы Site Auditor, которую очень легко скачать и использовать. Сначала проведите в программе экспресс-анализ сайта, вбив его домен. Затем введите во вкладке «Подбор запросов» свои ключевики и кликните по кнопке со стрелкой справа от окна, чтобы перенести ключевики в карточку сайта (у меня там много сайтов и много карточек, а у вас, возможно, будет всего одна). Затем перейдите во вкладку «Видимость сайта», где уже должны появиться ваши ключевики. Выберите нужный регион через кнопку «Настройки» — шестеренка в правом верхнем углу – и сохраните. Тут у программы есть маленький глюк (по крайней мере, у меня на трех компах он присутствует): она почему-то сразу не сохраняет выбранный регион. Поэтому после клика на «сохранить» в настройках вы возвращаетесь в «Видимость сайта» и видите прежний регион (по умолчанию обычно Россия). Приходится кликать снова на «Подбор запросов», а потом опять на «Видимость сайта». Тогда по возвращении вы увидите тот регион, который выбрали в настройках. После этого вам остается лишь нажать на кнопку «Проверить» справа от домена – и ждать результатов сканирования, время от времени заполняя капчу. Вы можете выбрать проверку отдельно по Гуглу или Яндексу. Я всегда проверяю оба поисковика. Цифра напротив каждого ключевика обозначает № строки, которую сайт занимает в выдаче по данному запросу пользователей. Стремиться, как вы понимаете, нужно в первую десятку, а лучше — в пятерку. Результаты вносите в таблицу еженедельно, например, по понедельникам. Также обязательно установите на сайте счетчик Google Analytics и отслеживайте все важные для вас параметры. Я объединяю все это в одной таблице – так нагляднее видны результаты работы.

В этой статье описаны лишь первичные процедуры. Следующие этапы внутренней оптимизации, такие как перелинковка, анкоры, работа с картой сайта, robots.txt и проч. мы с вами обсудим позже. Я уж не говорю про оптимизацию внешнюю. До новых встреч, друзья, и не будьте блондинками! Даже если вас, как и меня, такими создала природа.

Автор: Полина Белецкая

Продвижение в социальных сетях - сервис SocLike.ru
Другие статьи на эту тему: